AD & KREATÖR
Dr. Martens
AD: Christian Lindelöf
COPY: Gabriel Engberg
Fiktivt Projekt 2014
UPPDRAG
Ta in Dr. Martens i mer formella miljöer utan att tappa varumärkets underground- och alternativstämpel. Målgrupp 25–40-åringar.
LÖSNING
Dr. Martens förstår att målgruppen inte blivit tråkiga bara för att de ”klippt sig och skaffat jobb”, och visar det genom kampanjen 9–5 revolutionists. I en serie printannonser har vi skrivit om textrader från kända punklåtar så att de handlar om kontorsarbetare. Texterna ligger över modebilder på folk klädda i o-punkiga kläder men med Dr. Martens på fötterna.
PRINTS
Printannonserna ska utstråla attityd men ändå vara ganska städade.
WEB
Kampanjen fortsätter i en bandtävling som vi kallar Battle of the blands. Kravet är att minst hälften av bandmedlemmarna ska jobba på kontor, och budskapet kring tävlingen är att det finns kvar en stor dos rock n roll i folk även om ytan har bleknat. Banden skickar in videoklipp där de spelar en låt, och sedan får folk gå in och rösta på det bästa bandet. Bandet med flest röster vid tävlingens slut vinner inspelning och släpp av en vinylsingel samt skor och merchandise från Dr. Martens.
Slutligen har vi en drive i Dr. Martens webbshop, där man får rabatt på skor om man handlar mellan klockan nio på morgonen och fem på eftermiddagen, förutom vid lunchtid. Sidan känner av var man befinner sig och anpassar sig efter besökarens lokala tid.
